В России в сегменте до 34 лет аудитория интернета обогнала телевидение и другие медиа. У телевидения остается преимущество, не паникуют ТВ-менеджеры: больше денег для создания контента. «Поколение большого пальца» не отвернется от телевизора, уверены они.За 2011 год ежедневная аудитория интернета в России выросла на 22%, до 44,3 млн человек: сетью пользуются 38% населения в возрастной категории от 18 лет.
Аудитория, которая хотя бы раз в месяц пользуется интернетом, в России составляет 57,8 млн человек (около 50% всего населения) — на 15% больше, чем в предыдущем году, следует из данных фонда «Общественное мнение», представленных на форуме РИФ+КИБ.
На прошлой неделе 55% россиян пользовались интернетом, подтверждает Анна Дужникова из ВЦИОМ.
Россия стоит на первом месте в Европе по размеру интернет-аудитории, следует из отчета TNS. Но проникновение интернета в России составляет 49% — это меньше, чем в Европе, где проникновение — 78%.
Почти половину всей аудитории интернета (48%) составляют пользователи в возрасте от 25 до 45 лет, сообщил на форуме представитель исследовательской компании TNS Руслан Тагиев. По его словам с 2008 года эта аудитория увеличилась на 90%.
В возрастной категории от 12 до 34 лет аудитория интернета обгоняет по среднесуточному охвату телевидение, констатирует Инна Ишунькина из TNS. В основном люди используют ресурсы Mail.ru, «Яндекс», социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники».
В среднем российские пользователи проводят 13 часов в месяц в социальных сетях. В других странах пользователи интернета меньше времени проводят в социальных сетях — 5,9 часа в месяц.
Российские пользователи интернета «зависимы» от социальных сетей, считает глава Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плуготаренко. Это зависимость «в хорошем смысле», считает он, объясняя роль социальных медиа.
«В России чаще заходят на новостные порталы, в социальные сети, читают блоги, видео сайты e-commerce – платформы. Но эти рынки хорошо защищены локальными игроками – малым компаниям здесь трудно», – говорит Филипп Печинский из Gemius.
Гендерный состав аудитории поменялся с мужчин на женщин, констатирует Андрей Сканави из Masmi. «Пожилые люди также могут зайти в интернет – посмотреть новости, расписание электричек и т.д. Подключение к интернету становится все дешевле», – считает он.
По данным Masmi на новостных сайтах чаще читают новости российской политики – 63%, новости региона, в котором проживает пользователь, – 48%, новости политики СНГ – 47%, происшествия – 45%, новости шоу-бизнеса – 24%.
Но телевизионный сектор сохраняет лидерство в группе до 54 лет. Максимальный охват аудитории (среднесуточный охват и ТВ, и интернет) у холдинга «Газпром-медиа», объединяющего интернет-ресурсы, телеканалы, печать и радиостанции, — 51,6%. Государственный конгломерат ВГТРК собрал 48,2% аудитории, «СТС-медиа» — 47,5% аудитории.
Ресурсы Mail.ru Group собрали 44,7% аудитории, за год увеличив охват на 14%. Интернет-холдинг обошел Первый канал, показатель которого 43,2%.
Больше всего смотрят телевизор в вечернее время, а в интернет чаще выходят утром и вечером, говорит она.
«В скором времени всем будет править контент, и у телевидения есть большое преимущество – у ТВ больше денег для создания контента, чем у интернет-платформ, – говорит гендиректор телеканала 2х2 Роман Саркисов. – Современный человек, из «поколения большого пальца» использует несколько платформ одновременно для просмотра и получения информации: интернет, мобильные телефоны, планшет и телевидение. Я тоже отношусь к такому типу людей». Он считает, что будущее – за мобильными гаджетами, которые в скором времени будут главным источником информации.
Российские пользователи задают все больше вопросов поисковым системам: в 2011 году поисковики ответили на 350 млн вопросов (на 10 млн больше, чем в 2010 году). Гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож заметил, что 10% поисковых запросов в системе делаются с помощью мобильных устройств.
Среди мобильных пользователей 49% (6,7 млн) выходят в сеть с мобильного телефона, а 44% через смартфоны (6 млн человек). 7% выходят в интернет с планшетных ПК — 1 млн человек
Объемы электронной торговли в России в 2011 году увеличились на 30%, до 310 млрд рублей. Приблизительно 14 млн пользователей хотя бы раз в год совершают покупки в интернете.
Онлайн-игры также пользуются популярностью: в 2011 году в России насчитывалось 38 млн активных игроков.